Pressearbeit: Fachartikel erfolgreich publizieren
Fachartikel sind ein Instrument der Öffentlichkeitsarbeit, mit denen sich Unternehmensberatungen in der einschlägigen Fachpresse als Themenführer etablieren können. Doch viele scheitern an der Hürde „Publikation“. Ihre Beiträge finden einfach nicht den Weg in die Presse. Woran es liegt und wie es richtig geht, zeigt ein fiktiver Praxisfall.[mehr]
Pressearbeit: Wie Firmen mit redaktioneller PR punkten
Bei einer professionellen Pressearbeit mit redaktionellen Beiträgen müssen Unternehmen die gängigen Genres sauber voneinander trennen. Fachartikel, Success Story und Anwenderbericht sind eigene Textsorten und werden, je nach PR-Strategie, für verschiedene Zwecke eingesetzt. [mehr]
Fachartikel-PR: Mit Kompetenz überzeugen
Wer mit seiner Kompetenz in einer Branche oder zu einem Thema sichtbar werden will, für den eignet sich das PR-Instrument Fachartikel. Durch die Veröffentlichung in einem Medium werden potenzielle Kunden auf den Experten und sein Unternehmen aufmerksam. Aber auch im Anschluss daran lassen sich die Beiträge weiterverwerten und sind Grundlage künftiger PR-Aktionen.[mehr]
Wie Fachartikel Marke und Image stärken
Wenn Unternehmen, Trainer und Berater ihr Know-how in Fachartikeln kommunizieren wollen, empfehlen sich zu Beginn der eigentlichen Schreibarbeit zunächst einige Vorüberlegungen. Sie entscheiden am Ende darüber, ob der Fachartikel auch von den Redaktionen angenommen und später veröffentlicht wird. Ist diese Stufe erklommen, geht es darum, sich bei potenziellen Kunden als kompetenter Experte ins Gedächtnis zu schreiben. [mehr]
Wachstums-Turbos toppen Slogans
Die Positionierungs-Revolution im Jahre 2010.Immer mehr Unternehmen erkennen, wie wichtig die Schärfung des eigenen Profils im Wettbewerb ist, um von weitem schon als interessant und begehrenswert wahrgenommen zu werden. Auf der Suche nach der richtigen, durchschlagenden Positionierung kristallisieren sich seit einigen Jahren Wachstums-Turbos als ein Instrument heraus, das Klarheit und Konturen schafft. Sie inszenieren Unternehmen pointiert und beschleunigen Wachstumsprozesse.[mehr]
Wie Sie mit humorvollen Mailings auch ernste Themen an den „Mann“ bringen
Mailings, mit denen Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung verkaufen wollen, haben es schon schwer, die Aufmerksamkeit der Leser zu wecken. Noch schwieriger wird es, wenn Sie mithilfe eines Mailings für einen karitativen Zweck werben und die Empfänger um Spenden oder sonstige Zuwendungen bitten wollen. [mehr]
The Power of Open – Das Ende der PR, wie wir sie kennen
In der guten alten Zeit vor dem Internet glichen Unternehmen Trutzburgen. Wann die Zugbrücke hochgezogen und welche Informationen ins Land hinaus durften, entschied der Pressechef, und meist waren es streng verfasste Unternehmenspressemitteilungen. Von Zeit zu Zeit zeigte sich der Vorstandschef am Burgfenster, etwa während der Bilanzpressekonferenzen, und las vorgefertigte, hoheitliche Statements ab.[mehr]
10 todsichere Methoden, nicht in die Zeitung zu kommen
In einem Beitrag in PR Praxis hat der Journalist Joachim Graf in 10 – nicht ganz ernst gemeinten – Punkten zusammengefasst, was Sie tun müssen, um garantiert nicht in die Zeitung zu kommen. Viel Spaß damit: [mehr]
Mit der Presse kommunizieren
"Unser Mitbewerber ist regelmäßig mit positiven Berichten in den Medien – wir nie." Das beklagen häufig die Marketingverantwortlichen von Unternehmen und schimpfen auf "die Presse". Dabei könnte auch ihr Unternehmen häufiger in der Presse sein, würden sie die Spielregeln beachten. [mehr]
So gehen Sie mit schlechter Presse um!
"Bald pleite?", "Konzern verweigert langjährigem Mitarbeiter Betriebsrente" oder "Wird an der Sicherheit gespart?" sind Schlagzeilen, mit denen kein Unternehmen in Verbindung gebracht werden will.[mehr]
