Bilder, Videos, News & Blogs – Nur die umfassende Suchmaschinen-Strategie führt auf verschiedenen Wegen zum Ziel!

Für mehr als 80 Prozent aller Internetuser in Deutschland ist Google der Ausgangspunkt der Suche im Internet. Wer gefunden werden will, muss bei Google gut positioniert sein. Doch der Universal Search-Ansatz der „Datenkrake“ stellt Firmen, die auf Suchmaschinen-Optimierung setzen vor neue Herausforderungen, die man als Chance begreifen muss, um davon zu profitieren.

Google geht mehr und mehr dazu über, die altbekannten Suchergebnisseiten mit ihren zehn Treffern mit Ergebnissen der Bilder-, der Video-, der News-, Shopping- oder der Blogsuche anzureichern.  Für den Suchenden heißt dies, dass das Angebot an hoffentlich relevanten Treffern sehr viel größer ist als in der Vergangenheit. Für den Betreiber einer Werbseite sind die zusätzlichen Einblendungen von Video, Shoppingergebnisse und Newseinträgen aber mitunter problematisch. Selbst wenn man mit seiner Webseite in der generischen Suche den ersten Platz belegt, wird man unter Besuchereinbußen leiden, sofern Google an der Position eins bei einem wichtigen Suchwort plötzlich aus aktuellem Anlass Newsverweise präsentiert.

Werden News, Shopping-Ergebnisse und Video gleichzeitig bei einem Keyword eingeblendet, dann kann es sein, dass man sich – je nach Bildschirmauflösung des Besuchers - bereits an Position vier oder fünf nicht mehr im sichtbaren Bereich des Bildschirms befindet. In diesem Fall führt Universal Search dazu, dass die Besucherzahlen via Google drastisch einbrechen können. Die Notwendigkeit vorderer Positionen in der generischen Suche wird also durch Universal Search noch dringlicher.

Freilich sind die zusätzlichen Einblendungen nicht nur ein Nachteil. Über die verschiedenen Suchoptionen Bilder, Videos, News und die Shopping-Listings kann andererseits natürlich auch sehr viel relevanter Traffic generiert werden. Dieser Anteil wird aus zwei Gründen in Zukunft eher noch steigern. Ein Grund ist Google selber, weil der Anteil der Suchergebnisseiten, bei denen Universal Search-Resultate eingestreut werden, eindeutig im Steigen begriffen ist. Der zweite Grund sind die Suchenden. Diese werden im Zeitablauf immer routinierter und kenntnisreicher Suchen und gleich die Videosuche ansteuern, sofern ein Video zu einem bestimmten Stichwort gesucht wird. Aus diesem Grunde sollte sich jeder Internetseitenbetreiber frühzeitig mit dem Phänomen Universal Search auseinander setzen.

Optimierung für die Bildersuche

Wer bei der Bildersuche vorne mitmischen will, sollte eigenes Fotomaterial auf der Internetseite anbieten und diese Bilder mittels guter Alternativtexte und Bildunterschriften gut beschreiben. Themenrelevanter Text sollte in der Nähe der Bilder zu finden sein. D.h. der Inhalt des Bildes sollte sich im Text auf der Seite wiederfinden. Oft fehlen übrigens die alt-tags zu Bildern. Diese sollten in jedem Fall ergänzt werden. Durch die Verwendung von Synonymen kann das auch für die normale Suche hilfreich sein.

Optimierung für die Videosuche

Wer mit Hilfe der Google Video-Suchergebnisse punkten will, braucht eigenes Videomaterial auf der Webseite. Dies ist in vielen Fällen auch aus Usability-Erwägungen von Nutzen, da immer mehr Webseitenbetreiber dazu übergehen, die Besucher auch mit Hilfe von Videos zu informieren. Google bietet eigene Video-Sitemaps an, die sicherstellen sollen, dass Google die Filme auch optimal auffindet, als Videos identifiziert und adäquat in den Suchergebnislisten rankt.

Profitieren von Google News

Auch Ergebnisse der Google News-Suche werden zunehmend unter die regulären Ergebnisse gestreut. Wer hier präsent sein will, der kann zwei Wege einschlagen. Der beschwerliche Premium-Weg ist dabei die gute, alte Pressearbeit. Der einfache Weg ist die Nutzung von PR-Portalen, die von Google-News berücksichtigt werden. Über Seiten wie OpenPR kann jeder gratis und zuweilen innerhalb von Minuten eine Pressemitteilung publizieren, die mit etwas Glück bei den relevanten und gewünschten Suchworten bei Google auf der ersten Seite auftaucht. Hierzu ist es förderlich, wenn man sich vor der Niederschrift der Pressemitteilung über die Keywords Gedanken macht, mit denen man hinterher in den Suchmaschinen gefunden werden will. Diese Schlüsselwörter sollten dann auch in der Überschrift der Pressemitteilung auftauchen. Ein willkommener Nebeneffekt ist, dass die Mitteilungen langfristig online bleiben und regelmäßig auch in der generischen Suche ganz gut platziert sind, selbst wenn die Meldung bei Google-News bereits aussortiert wurde.

Bloggen gehört heute einfach dazu

Ein probates Mittel, um mit zusätzlichen relevanten Suchwörtern bei Google gefunden zu werden und gleichzeitig ein wenig für die Kunden und/oder Lieferantenbindung zu tun, ist das Betreiben eines eigenen Blogs. Hierbei handelt es sich um eine Art Internettagebuch der Firma, wobei die aktuellen Beiträge immer an erster Stelle stehen. Google indiziert neue Blogbeiträge oft innerhalb von Minuten, so dass man mit Hilfe eines Blogs sehr gut auf aktuelle Themen eingehen kann. Da Google einerseits auch die Blogsuchergebnisse immer öfter in der normalen Suchansicht ergänzt und andererseits immer mehr Google-Nutzer auch die Blogsuche ansteuern, um gezielt nach Blogbeiträgen zu suchen, ist auch das Bloggen eine rationale Strategie, um noch mehr Besucher über Suchmaschinen auf sich aufmerksam zu machen.

Fazit:

Google ändert einerseits die Darstellung der Suchergebnisse an sich. Wer diese neue Wahrnehmungswelt als Chance begreift, kann über Aktivitäten in den Bereichen Bild, Video, News und Blogging noch mehr Wahrnehmung auf sich selber ziehen. Wer hier nicht aktiv wird, droht an Aufmerksamkeit zu verlieren.

Der Autor

Klaus-Martin Meyer ist Diplom-Kaufmann und als Leiter Onlinemarketing bei der Firma telefon.de Handels AG http://www.telefon.de/in Osnabrück sowie als Berater tätig. Schwerpunkte dieser Tätigkeiten sind die Suchmaschinen-Optimierung, das Suchmaschinen- und das Affiliate-Marketing.