So wichtig sind maßgeschneiderte Unternehmensfotos

Die meisten Unternehmen legen viel Wert auf ihre äußere Erscheinung: Da wird monatelang am Logo herumgetüftelt und auch am Webauftritt wird so lange gebastelt, bis er stimmig ist. Doch bei einem zentralen Marketing-Baustein sparen die Firmen viel zu oft: bei den Unternehmensbildern – jenen Fotos, die in Broschüren, Geschäftsberichten und Websites verwendet werden.

„Wozu denn extra einen Fotografen kommen lassen – es gibt doch genug Bilderdatenbanken mit tollen Fotos“. So denken viele Unternehmer – und vielleicht auch Sie. Nicht ganz zu Unrecht: Das Internet ist voll von erstklassigen Qualitätsfotos, die sich für wenig Geld einkaufen lassen. Hier findet sich Stockfotografie vom Feinsten, Bilder von begrünten Büros, telefonierenden Mitarbeitern und teuren Schreibgeräten in Nahaufnahme. Nur: Das sind nicht Ihre Büros, Ihre Mitarbeiter und Ihre Schreibgerä-te. Das sind Fotos, die in amerikanischen oder asiatischen Studios im Schnellverfah-ren angefertigt werden. Und das merkt der Kunde.

Bei dieser gedankenlosen Verwendung von Stockmaterial kommt es oft zu Bildaussagen, die einerseits unfreiwillig komisch wirken und andererseits Irritation beim Kunden hervorrufen. So geschehen beim Geschäftsbericht einer Tiroler Bank. Hier finden sich Stockfotos mit asiatischen und afro-amerikanischen Models, die diskutierende Manager verkörpern. Diese Bilder zeigen eine soziale Wirklichkeit, wie sie in einer westösterreichischen Bank einfach nicht existiert. Die Folge: Die Glaubwürdigkeit des Unternehmens leidet.

Schauen Sie einmal genau hin: In vielen Internetauftritten und Unternehmensbroschüren finden Sie ein Sammelsurium von Stockfotos, unterschiedlichen Bildstilen und amateurhaften Schnappschüssen. Hier ist keine homogene Bildsprache zu erkennen; es entsteht ein – bestenfalls – verschwommenes Bild vom Unternehmen. Die Firma zeigt keine eigene Persönlichkeit. Und das ist in Zeiten der zunehmenden Austauschbarkeit von Gütern und Dienstleistungen ein schwerer Fehler.

Ein Beispiel: Hansa, der deutsche Hersteller von formschönen Armaturen, zeigt auf seiner Website hervorragende Produktfotos (www.hansa.de). Sie veranschaulichen Qualität in Design und Fertigung. Klickt man sich jedoch zu den Portraits der Manager durch, verblasst dieser positive Eindruck in Sekundenschnelle – die Fotos der Vor-standsmitglieder wirken minderwertig und billig. Sie färben negativ auf das gesamte Unternehmensimage ab.

Wie man es richtig macht, zeigt die Website des Hotels Freisitz Roith am Traunsee (www.freisitzroith.at). Diese Internetpräsenz zeichnet sich durch eine durchgehende Bildsprache aus, sie ist frisch und einladend. Auch die Mitarbeiterfotos sind in diesem Stil gehalten. Damit spiegelt sich die Qualität des Hauses in den Bildern wider – ein homogenes Unternehmensbild ist gesichert.

Weitere Tipps in Sachen Unternehmensfotos:

• Potenzielle Kunden möchten wissen, mit wem sie es zu tun haben. Rücken Sie deshalb sich und Ihre Mitarbeiter ins beste Licht und lassen Sie sympathische Port-raits anfertigen. Denn Geschäfte werden zwischen Menschen und nicht zwischen Firmen abgeschlossen.
• Die Bilder, die beim Shooting mit einem Unternehmensfotografen entstehen, sind jahrelang verwendbar. Und so ein persönlicher Bilderpool spart Zeit: Mit ein paar Mausklicken können Sie ungeduldige Journalisten mit Firmenfotos versorgen.
• Setzen Sie Unternehmensfotos nicht nur in der externen Kommunikation ein. Die Bilder lockern auch interne Präsentationen auf, lassen sich zu Kalendern oder Dis-plays verarbeiten und illustrieren Mitarbeiter-Handbücher.
• Lassen Sie vom Unternehmensfotografen nicht nur Bilder von Mitarbeitern, Büros und Werkshallen anfertigen. Auch Stimmungsbilder wie Makroaufnahmen von Computerkabeln, Zahlenkolonnen oder Pflanzen vermitteln Botschaften und lassen sich vielfältig einsetzen.

Fazit: Ein unternehmensspezifischer Bilderpool, auf den Sie jederzeit zugreifen können, spart Zeit, Geld und macht das Unternehmen glaubwürdig. Eine runde Sache also, die sich lohnt.

Zur Autorin: Dr. Doris Doppler beschäftigt sich mit Unternehmenskommunikation in Wort (www.ddoppler.com) und Bild (www.dorisdoppler.com). Die promovierte Betriebswirtin arbeitet als freie Texterin in Innsbruck und hat sich in fotografischer Hinsicht auf Firmenportraits mit Seele spezialisiert.